Uncategorized
TikTok Next 2026: Prognoza anuală TikTok a tendințelor pentru marketeri
București, 21 ianuarie 2026 – În 2025, brandurile au dus creativitatea la un nou nivel prin „Brand Chem” – prin valorificarea momentelor culturale care au generat conversații cu impact puternic, colaborarea cu creatori pentru a accesa noi audiențe și consolidarea relațiilor semnificative cu comunități de nișă.
Pe măsură ce pășim într-o nouă eră a implicării brandurilor, așteptările utilizatoriior vor continua să crească. Astăzi, TikTok lansează TikTok Next, cea de-a șasea ediție a analizei sale anuale de tendințe, concepută pentru a le oferi specialiștilor în marketing perspective aprofundate asupra intereselor și comportamentelor în schimbare ale comunității. Raportul oferă brandurilor repere de orientare pentru crearea de conținut captivant și inspirațional, care să genereze totodată și rezultate reale de business.
„În 2026, vom vedea o schimbare reală în modul în care oamenii se implică online. Utilizatorii nu se vor mai limita la scroll, ci vor fi în modul complet de descoperire, își vor urma curiozitatea și se vor aștepta să își valorifice real timpul investit. Pentru brandurile de pe TikTok, asta înseamnă că era consumului pasiv a apus. Marketerii vor trebui să fie conectați la momentele culturale în timp real și să participe activ la ele, demonstrând clar valoarea pe care o aduc. Brandurile care vor prospera vor fi cele care îmbină înțelegerea profundă a publicului cu instrumente AI mai inteligente și date mai bogate, pentru a crea conținut care se simte relevant, adaptat contextului și cu adevărat demn de a fi urmărit,” a declarat Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing, TikTok.
Raportul global complet TikTok Next 2026 poate fi consultat aici.
Anul acesta vom vedea tendințe ancorate în ceea ce TikTok a numit „IrreplaceableInstinct”, care reflectă o orientare către curiozitate, convingere și grijă, elemente care ne conectează în mod profund. Tendințele pentru 2026, pe care TikTok le numește Trend Signals, au fost susținute de AI și fundamentate în instinctul uman, fiind contextualizate de modul în care comunitatea percepe starea lumii. Suntem optimiști, uneori doar încercăm să ne menținem echilibrul, dar suntem mereu entuziasmați să descoperim ceva nou. TikTok a structurat Trend Signals din acest an în trei categorii principale:
- Reali-TEA
- Curiosity Detours
- Emotional ROI
Reali-TEA
Fantezia se estompează. În 2026, publicul se regrupează în mijlocul haosului pentru a construi împreună noi realități.

Umanizarea unui brand înseamnă mai mult decât un avatar AI sau un chatbot – înseamnă să asculți, să înveți și să împărtășești povești reale care dezvăluie ceea ce audiențele simt cu adevărat. Utilizatorii TikTok au trecut de la idealizarea vieții la adoptarea #TheGreatLockIn – un accent pe auto-îmbunătățire și pe construirea unor comunități de responsabilitate reciprocă. În 2026, suntem prezenți și ancorați în realitate și înțelegem că simpla evadare nu mai este suficientă.
Brandurile care își sprijină audiențele să navigheze împreună prin haosul provocărilor cotidiene câștigă loialitate reală. Oreo utilizează TikTok pentru a înțelege în timp real starea de spirit a comunității, adaptându-și limbajul și abordarea la modul în care publicul interacționează pe platformă. În cadrul colaborării cu Reese’s, echipa a valorificat o glumă emergentă din comunitate despre „contopirea cu cel mai bun prieten”, creând un format de tip carusel în care cele două branduri s-au îmbinat literalmente într-unul singur. Această inițiativă a devenit al doilea cel mai performant conținut Oreo din 2025. Astfel de momente ne fac să râdem, să reflectăm și să ne simțim umani. Publicul își dorește conținut care să celebreze momentele de reușită și să găsească umor, comunitate și conexiune chiar și în cele mai dificile momente – cine nu se gândește la Jet2Holiday?
Nu îți planifica conținutul cu șase luni înainte, într-un context în care publicul își rescrie propriile narațiuni de la o săptămână la alta. Creează flexibilitate pentru a te conecta la acel „tea” cultural înainte de a publica, folosește instrumentele TikTok pentru a verifica cele mai recente conversații și lasă loc pentru umanitate, umor, imperfecțiune și celebrarea momentelor pozitive. Instrumente precum TikTok One Insight Spotlight și TikTok Market Scope urmăresc percepția și reacțiile audienței în timp real. Astfel, brandurile pot crea conținut care reflectă aceste stări cu empatie și inteligență.
Curiosity Detours
În 2026, curiozitatea devine noua monedă de schimb, pe măsură ce publicul se aventurează tot mai profund în noi călătorii de descoperire.

Comunitățile au observat că deveneau prea dependente de tehnologie pentru a ajunge din punctul A în punctul B și că pierd din vedere toată descoperirea interesantă care poate avea loc pe parcurs. Însă comportamentul de pe platformă evoluează. Publicul vine cu o intenție activă și întâlnește mult mai multe răspunsuri curioase, de încredere și neașteptate, care duc la noi descoperiri.
Căutarea pe TikTok este ca o ieșire care începe cu un simplu plan, dar se transformă pe parcurs într-o serie de surprize. Vii cu o intenție clară, dar pe drum descoperi sfaturi autentice, trucuri, povești și perspective care fac experiența mai bogată, mai memorabilă și mult mai distractivă decât te-ai aștepta. Consumul pasiv este de domeniul trecutului; în schimb, a devenit firesc să parcurgi comentariile pentru răspunsuri, să cauți „tipul meu de machiaj” și să fii mereu la curent cu subiectele despre care vorbește toată lumea. Două din trei persoane care folosesc funcția de căutare pe TikTok spun că motivul principal pentru care utilizează platforma ca instrument de căutare este faptul că descoperă lucruri utile dincolo de ceea ce căutau inițial (1). Iar cea mai interesantă parte? Nu există o singură modalitate de accesare pentru brandul tău. Descoperirile neașteptate ale publicului îi poartă dincolo de verticale și interese tradiționale, către descoperiri complet noi.
Duracell (@duracellespanol) nu a găsit fani, ci susținători dedicați. Ascultând experiențele utilizatorilor legate de căutările lor pe TikTok, brandul a descoperit o legătură neașteptată între bateriile sale și comunitatea K-pop, care se bazează pe Duracell pentru a alimenta lightstick-urile luminoase ale idolilor preferați. Ceea ce a început ca o descoperire de nișă a devenit un nou public cu potențial puternic de creștere și o prioritate majoră pentru 2026.
Nu este vorba despre a-ți lărgi atractivitatea în mod generic, ci despre a fi prezent în mod relevant dincolo de ceea ce ai putea considera categoria ta de bază în care activezi. Specialiștii în marketing pot folosi TikTok One Content Suite pentru a analiza mai în profunzime mențiunile organice ale brandului și pentru a înțelege cum vorbește cu adevărat comunitatea TikTok despre el și cum interacționează cu acesta. Colaborează cu creatori pentru a transforma conținutul autentic în campanii plătite sau folosește aceste insight-uri pentru a crea execuții creative care vorbesc pe limba publicului.
Emotional ROI
În 2026, impulsul pierde teren în fața intenției, iar cumpărătorii preferă brandurile care explică întâi de ce merită achiziția.

Consumatorii pot reduce cheltuielile pentru „produse neesențiale”, dar, în același timp, își extind definiția a ceea ce înseamnă esențial – iar emoțiile joacă un rol decisiv în această delimitare. Nu mai este vorba doar despre a cumpăra cel mai ieftin șampon sau pâine, ci despre a găsi șamponul care funcționează cu adevărat pentru tipul tău de păr sau despre a transforma prepararea pâinii într-un ritual care susține starea de bine. Deciziile de cumpărare sunt tot mai atent planificate, publicul evaluând ROI-ul emoțional la fel de important ca și costul financiar.
Utilizatorii caută recomandări de la prieteni, din magazine sau cu ajutorul inteligenței artificiale, iar apoi vin pe TikTok pentru a valida și compara informațiile prin intermediul creatorilor de încredere. De fapt, 81% dintre utilizatori spun că TikTok oferă o perspectivă asupra modului în care produsele sunt folosite în viața reală. (2) „De ce să cumperi” nu a fost niciodată mai important, iar publicul se îndreaptă către branduri și voci de încredere de pe TikTok pentru a primi context, nu doar un mesaj de vânzare.
Audible (@audible) a descifrat principiul Emotional ROI oferind comunității TikTok posibilitatea de a prelua conversația. Ceea ce a început ca o postare simplă, organică, în care se cereau recomandări de cărți cu cinci stele, s-a transformat într-un val de interacțiuni, atingând o audiență cu 376% mai mare decât media canalului lor, pe măsură ce #BookTok a populat comentariile cu recomandări ale pasionaților de lectură. Prin faptul că a lăsat utilizatorii să preia conversația, Audible s-a transformat dintr-o autoritate în materie de povești într-un brand parte din poveste.
Cumpărătorii redefinesc ceea ce este esențial, nu prin preț, ci prin semnificație, bucurie și sentimentul de apartenență. Brandurile trebuie să arate că oferă valoare reală, în fiecare zi – prin raportul cost-pe-utilizare, impact emoțional sau prin conexiunea cu comunitatea. Cu Symphony Creative Studio, poți adapta cu ușurință aceeași idee în mai multe limbi, formate și stiluri – pentru că, în comerț, mai mult conținut înseamnă mai mult succes.
Site-ul complet TikTok Next și tendințele pentru 2026 pot fi accesate aici.
Despre metodologia TikTok Next
Raportul anual de tendințe TikTok a fost realizat folosind instrumentele proprii TikTok, disponibile și pentru advertiseri. De exemplu, TikTok a utilizat TikTok One Insight Spotlight și TikTok Market Scope, platforma proprie de analiză first-party care identifică comportamentele audienței, performanța conținutului și tendințele de piață, pentru a descoperi trenduri și preferințe ale utilizatorilor. Aceasta integrează datele din campaniile plătite și din conținutul organic pentru a arăta cum oamenii descoperă, discută și cumpără de la branduri pe TikTok, ajutând marketerii să conecteze notorietatea cu conversia în timp real.
Referințe TikTok Marketing Science
- TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (US Results), realizat de WARC
- TikTok Marketing Science US, Commerce Landscape Study 2024, comandat de TikTok în colaborare cu Ipsos
Despre TikTok
TikTok este destinația principală pentru conținut video scurt pentru mobil. Misiunea noastră este de a inspira creativitate și de a aduce bucurie. TikTok are sediile globale în Los Angeles, Singapore și are birouri în New York, Londra, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seul și Tokyo.
Uncategorized
Pastila Wegovy®: scădere medie de 4,1% în greutate după trei luni la persoanele care au trecut de la tratamente injectabile
Persoanele care au trecut de la tratamente injectabile pentru managementul greutății la pastila Wegovy® au înregistrat o scădere medie de 4,1% a greutății corporale după trei luni. Datele provin din studiul OCTANE și au fost prezentate de Novo la Congresul Asociației Europene pentru Studiul Diabetului — EASD 2026.
Rezultatele au arătat că adulții cu suprapondere sau obezitate care au trecut de la semaglutidă injectabilă sau tirzepatidă la semaglutidă sub formă de pastilă au pierdut, în medie, 4,0 kg în decurs de trei luni. Totodată, proporția participanților care se încadrau în categoria obezității, definită printr-un indice de masă corporală (IMC) de cel puțin 30 kg/m², s-a redus de la 87,1% la începutul studiului la 65,5% după trei luni de tratament.
Ce îmbunătățiri au raportat participanții
Pe lângă evoluția greutății, analiza a urmărit și experiența pacienților. Majoritatea participanților pentru care au fost disponibile date, respectiv 82,4%, au raportat cel puțin o îmbunătățire asociată tratamentului. Cele mai frecvente au fost faptul că hainele le veneau mai bine, menționat de aproximativ 69%, și adoptarea unor obiceiuri alimentare mai sănătoase, raportată de aproximativ 51%.
„Inovăm pentru a răspunde nevoilor diverse ale persoanelor care trăiesc cu obezitate. Pentru unele persoane, o opțiune orală poate reprezenta alegerea potrivită, fie din motive legate de stilul de viață, de preferințe personale sau de reticența față de injecții”, a declarat Martin Holst Lange, vicepreședinte executiv, coordonator al activității de Cercetare și Dezvoltare și director științific al Novo.
Potrivit acestuia, rezultatele OCTANE oferă primele perspective din practica medicală curentă asupra persoanelor care au trecut de la terapii injectabile la Wegovy® sub formă de pastilă și susțin explorarea în continuare a opțiunilor de tratament personalizate pentru managementul obezității.
O alternativă pentru anumite persoane
„În practica clinică de zi cu zi întâlnim pacienți care răspund bine la terapiile injectabile bazate pe GLP-1, dar care, din motive personale sau practice, își doresc o alternativă orală”, a declarat dr. Louis J. Aronne, director al Comprehensive Weight Control Center din cadrul Weill Cornell Medicine și coautor al studiului.
Acesta a explicat că datele OCTANE sugerează că trecerea la pastila Wegovy® poate reprezenta o opțiune adecvată pentru anumite persoane, contribuind la o scădere suplimentară în greutate și la îmbunătățirea unor aspecte ale stilului de viață. Rezultatele preliminare oferă astfel informații despre modul în care opțiunile terapeutice sub formă de pastilă pot contribui la personalizarea îngrijirii în obezitate.
Despre studiul OCTANE
OCTANE este o analiză retrospectivă de cohortă care a evaluat modificările în greutate, aderența la tratament și satisfacția pacienților la trei luni după trecerea de la semaglutidă injectabilă sau tirzepatidă la semaglutidă sub formă de pastilă.
Eșantionul final a inclus 194 de adulți înscriși pe platforma de telemedicină Ro, cu o greutate medie inițială de 100,5 kg și un IMC mediu de 34,5 kg/m². Participanții aveau obezitate sau suprapondere și cel puțin o complicație asociată obezității, fără antecedente de diabet zaharat sau chirurgie bariatrică.
Analiza reprezintă prima realizată în cadrul colaborării dintre platforma Ro și Novo pentru evaluarea rezultatelor din practica medicală curentă la persoanele care utilizează medicamente pentru managementul greutății.
Dovezile din practica medicală curentă completează informațiile generate de studiile clinice randomizate și controlate, considerate standardul de referință pentru evaluarea siguranței și eficacității tratamentelor. Studiul OCTANE are însă o serie de limitări, inclusiv potențiale erori asociate datelor raportate de pacienți.
Obezitatea necesită management pe termen lung
Obezitatea este o boală gravă, cronică, progresivă și complexă, influențată de factori genetici, sociali și de mediu. Una dintre principalele percepții greșite este că această boală este cauzată doar de lipsa de voință. În realitate, există mecanisme biologice care pot împiedica persoanele cu obezitate să scadă în greutate și să mențină greutatea obținută.
Uncategorized
Alexander Mărmureanu, primul român care va lua startul în Tour de Corse Historique
Ambasadorul Federației Române de Automobilism Sportiv (FRAS), Alexander Mărmureanu, a confirmat că va lua startul la ediția 26 Tour de Corse Historique, devenind astfel primul român prezent la una dintre cele mai prestigioase și, totodată, spectaculoase competiții de raliuri istorice din lume.
O prezență constantă la marile evenimente de motorsport din toată lumea, Alexander Mărmureanu a bifat în 2026 două prezențe de marcă în Europa – Tour Auto și Goodwood Festival of Speed -, iar acum se pregătește pentru Tour de Corse Historique, care se va desfășura în perioada 3 – 10 octombrie 2026. Ambasadorul FRAS va concura la bordul unui spectaculos model Audi Quattro din 1983, având-o în dreapta pe Laura Huettner, soția lui.
”Suntem aproape de final cu pregătirile pentru Tour de Corse Historique, această competiție superbă, la care voi pilota un Audi Quattro, de Grupă B, cu 350 de cai-putere. Pentru a fi la cel mai ridicat nivel, mașina a fost preparată în Germania și Belgia. Eu voi concura la categoria VHC (vehicule istorice de competiție), care este cea mai spectaculoasă și dificilă dintre toate și la care s-au înscris deja 249 de echipaje. Așa cum spuneam, totul este pus la punct, iar vineri, sâmbătă și duminică vom face ultimele teste, urmând ca luni să fie shakedown-ul, iar marți startul.

Organizatorii ne-au confirmat participarea în urmă cu mai multe luni și sunt foarte încântați că vor avea la start un echipaj care va reprezenta România. În ceea ce privește obiectivul pentru Tour de Corse Historique, lucrurile sunt clare: vrem să terminăm în Top 10 la categoria noastră și să arătăm tuturor că românii sunt competitivi în motorsport. După acest raliu istoric, la 17 octombrie voi fi prezent la un alt eveniment de marcă în lumea automobilismului sportiv, Willow Springs Reimagined (cu participarea Petersen Automotive Museum), o competiție în premieră, în care, printre altele, se vor sărbători șase decenii de istorie a curselor de viteză în coastă.

Totul va fi organizat la Rosamond, care face parte din zona metropolitană extinsă Greater Los Angeles, chiar la nord de Los Angeles. Aici voi concura cu un Porsche GT3 R, mașină pe care am mai folosit-o în trecut și la alte competiții. Ulterior, mi-ar face plăcere să vin în România și să particip fie la o etapă de viteză în coastă, fie la ediția din 2027 a Winter Romania Historic Rally. Au trecut mai bine de 40 de ani de când am concurat în Raliul Stațiunilor și, sincer, îmi este dor de o cursă în țara mea. Urmăresc cu mult interes competițiile Federației Române de Automobilism Sportiv și vreau să transmit felicitările mele atât piloților, cât și organizatorilor pentru modul în care contribuie la imaginea motorsportului românesc. Fac o treabă extraordinară și merită toată aprecierea.
Altfel, am fost invitat și la Rewind Tour Britain (27–30 mai 2027), un eveniment organizat de Motor Racing Legends și British Automobile Racing Club (BARC), inspirat de „Tour of Britain” din anii 1970 și 1980. În ceea ce privește formatul, vor fi 4 curse pe circuit și 12 etape de raliu pe asfalt pe drumuri închise, pe parcursul a 5 zile și aproximativ 540 de mile), rezultând într-un clasament unic. Aici voi concura cu un Jaguar E-Type”, a declarat Alexander Mărmureanu.
Mai multe detalii despre competiţie puteţi citi pe FRAS.RO.
Uncategorized
Ce contează cel mai mult atunci când alegi un smartwatch? Autonomia, în topul preferințelor comunității HONOR România
Într-un concurs desfășurat pe Instagram, peste jumătate dintre răspunsurile valide au indicat autonomia de până la 35 de zile drept beneficiul preferat al HONOR Watch 6.
București, 01 octombrie 2026 –Cât de importantă este autonomia atunci când alegem un smartwatch? Dar posibilitatea de a plăti direct de la încheietură sau varietatea modurilor sportive disponibile? Un concurs desfășurat recent pe pagina oficială de Instagram HONOR România oferă o perspectivă interesantă asupra beneficiilor care atrag atenția comunității brandului atunci când vine vorba despre un ceas inteligent.
Dintr-un total de 5.705 comentarii valide, 3.236, reprezentând 56,7% din total, au indicat autonomia de până la 35 de zile drept beneficiul preferat al HONOR Watch 6. Pe locul următor s-a clasat posibilitatea de a efectua plăți NFC direct de pe ceas, aleasă în 2.154 de comentarii, echivalentul a 37,8% din total. Cele 122 de moduri sportive au reprezentat opțiunea preferată în 315 comentarii, respectiv 5,5%.
Rezultatele nu reprezintă un studiu de piață, ci reflectă opțiunile exprimate de participanții la concursul HONOR România de pe pagina de Instagram a brandului. Ele evidențiază un aspect relevant: dincolo de multitudinea de funcții disponibile pe un smartwatch modern, autonomia rămâne un beneficiu concret și ușor de apreciat în utilizarea de zi cu zi.
Până la 35 de zile fără grija încărcării frecvente
Telefon, laptop, căști, tabletă, smartwatch – numărul dispozitivelor care fac parte din rutina zilnică a crescut, iar odată cu ele și nevoia de încărcare. În acest context, un ceas care poate rămâne mai mult timp la încheietură și mai puțin în priză aduce un avantaj practic.
HONOR Watch 6 este echipat cu o baterie de 980 mAh și oferă o autonomie de până la 35 de zile cu o singură încărcare. Astfel, utilizatorii pot beneficia pentru perioade îndelungate de monitorizarea activității fizice și a parametrilor de sănătate, de notificări și de funcțiile inteligente ale ceasului, fără grija încărcării frecvente.
Avantajul devine cu atât mai relevant în călătorii, în vacanțe sau în timpul activităților în aer liber, când accesul la o priză nu este întotdeauna la îndemână.

Plata NFC mută portofelul la încheietură
Pe locul al doilea în preferințele participanților s-a aflat posibilitatea de a efectua plata NFC direct de pe HONOR Watch 6, cu 37,8% dintre răspunsurile valide.
Smartwatch-ul a evoluat de la un dispozitiv destinat în principal notificărilor și monitorizării activității fizice la un accesoriu care poate prelua tot mai multe dintre sarcinile cotidiene.
Fie că utilizatorul se află la cumpărături, la o cafenea sau tocmai a terminat un antrenament, plata de pe smartwatch reduce nevoia de a scoate telefonul sau portofelul. Rezultatele concursului HONOR România arată că această posibilitate a atras interesul unei părți importante a comunității.
122 de moduri sportive pentru diferite tipuri de mișcare
Cele 122 de moduri sportive s-au clasat pe locul al treilea în preferințele participanților, cu 5,5% dintre răspunsurile valide.
HONOR Watch 6 este conceput pentru o gamă variată de activități fizice, de la mers și alergare până la discipline și antrenamente mai specifice. Diversitatea modurilor sportive le permite utilizatorilor să monitorizeze diferite tipuri de mișcare în funcție de propriul stil de viață, indiferent dacă sportul face parte din rutina zilnică sau este rezervat weekendurilor.
Funcțiile dedicate activității fizice sunt completate de tehnologii pentru monitorizarea stării de sănătate, precum monitorizarea continuă a ritmului cardiac, monitorizarea saturației de oxigen din sânge (SpO₂), analiza stresului și monitorizarea somnului.
Un smartwatch trebuie să țină pasul cu utilizatorul
Rezultatele concursului de pe pagina de Instagram HONOR România conturează o ierarhie interesantă a celor trei beneficii propuse participanților: autonomie, plata NFC și funcții dedicate unui stil de viață activ.
Într-o categorie de produse în care numărul funcțiilor continuă să crească, răspunsurile comunității HONOR sugerează că beneficiile practice rămân importante. Preferința clară pentru autonomie arată că posibilitatea de a utiliza smartwatch-ul mai mult timp între încărcări continuă să conteze pentru comunitatea HONOR România.
Disponibilitate și preț
HONOR Watch 6 este disponibil în România în variantele Twilight Brown și Shadow Black, la prețurile recomandate de 1.199 lei, respectiv 1.099 lei, prin canalele oficiale HONOR și partenerii autorizați.
Mai multe informații despre HONOR Watch 6 sunt disponibile pe pagina oficială a produsului:
-
acum 5 zileLansarea volumului „REGINA. Volum in honorem arhitectei României Mari” a marcat centenarul vizitei istorice a Reginei Maria în America de Nord
-
acum 5 zileCe minunății se pot vedea în acest weekend la Chocolate Saga 2026, la Palas Mall Iași?
-
Socialacum 21 de oreDr. Florin Graur: chirurgie minim-invazivă la Cluj-Napoca
-
Sportacum 4 zilePrimăria Grădinari câștigă prima ediție a Instituțional Cup
-
Socialacum 5 zileDe ce apare bărbia dublă chiar și la persoanele slabe și ce o poate corecta
-
Uncategorizedacum 4 zileCe contează cel mai mult atunci când alegi un smartwatch? Autonomia, în topul preferințelor comunității HONOR România
-
Uncategorizedacum 4 zileAlexander Mărmureanu, primul român care va lua startul în Tour de Corse Historique
-
Socialacum 3 zileASE: Verificările nu au confirmat prezența ploșnițelor în clădirile universității

